阿迪达斯为什么不火了？在华业绩连续五个季度下滑

近日，一则题为“阿迪达斯为什么败走中国”的新闻登上了国内各大新闻网站的头条。这个称霸中国几十年的国际运动品牌，似乎要走到尽头了。

的确，如今的阿迪达斯早已失去了25年前进入中国市场时的美好。

1997年，阿迪达斯正式进入中国，并以惊人的速度发展。短短几年，成为覆盖内地300多个城市、2000多家门店的超级巨头。

一时间，“阿迪达斯三叶草”成了满大街的孩子们最喜欢的服装。这个有着半个多世纪历史的欧洲品牌在中国蓬勃发展。当时几乎没有人能想象到，短短二十五年就摇摇欲坠。

2022年8月4日，阿迪达斯发布上半年财报。今年第一季度，大中华区销售额同比下降34.6%，至10.04亿欧元，第二季度下降35%。总的来说，其在大中华区的收入已经连续五个季度负增长。

技术和设计滞后，导致产品跟不上市场需求。

随着国民整体收入水平的提高，消费群体的观念也在悄然改变，技术团队对消费者的了解不够，给那些做得更好的中国竞争对手留下了空间。没有技术上的“壁垒”，消费者很难为所谓的“品牌”买单，自然会把钱投入到更符合自己口味的国民新潮流中。

需要中国市场，但不尊重中国消费者。

品牌出现过几次“辱华”事件，甚至屡教不改抵制新疆棉。罗马不是一天建成的，品牌口碑就是在这个过程中不断消耗的。这种改变是潜移默化、不可逆转的。对于品牌来说，尊重市场和消费者是非常重要的。也许曾经辉煌过，但取决于消费者的民族感情，最后的结果肯定会被消费者抛弃。更准确的说，不是消费者放弃，而是品牌一开始就放弃了市场和消费者。